Elamor

Uma nova proposta na relação entre cabeleireiros e clientes

A Napkinn identificou uma oportunidade no setor de cosméticos: uma proposta tecnológica voltada à prestação de serviços a cabeleireiros, que fariam a indicação de produtos aos seus clientes.

Em 2021, a Auclan Design foi contratada para desenvolver o nome e a identidade visual desse novo negócio. A criação precisava dar forma à relação entre autocuidado, amor-próprio e atendimento personalizado.

Definir o que a nova marca deveria representar

O negócio precisava de uma apresentação própria no mercado de cosméticos. A busca por diferenciação envolvia definir o que nome e identidade deveriam comunicar sobre o cuidado personalizado, além de situar a nova proposta para cabeleireiros e consumidores.

Autocuidado em poucas palavras e diferentes aplicações

Um nome curto, com direção clara

O briefing definiu autocuidado, amor-próprio e personalização como pilares. A criação verbal deveria reunir essas ideias em um nome curto, com atenção à possibilidade de registro, uma restrição trazida pelo cliente.

Uma linguagem capaz de acompanhar a experiência

A imersão no projeto incluiu o entendimento da jornada, dos fluxos e dos pontos de contato previstos. Essa leitura orientou a necessidade de uma identidade que pudesse transitar entre produtos digitais, embalagens e brindes, mantendo uma expressão comum.

Amor-próprio como base

Elamor nasce da associação entre o radical EL, presente em ele e ela, e amor. A junção aproxima o nome do amor-próprio e contempla a diversidade de público considerada no projeto.

Quatro opções foram apresentadas ao cliente, e uma pesquisa de percepção apoiou o processo de escolha. A alternativa selecionada reúne o sentido de cuidado pessoal e a concisão pedida no briefing.

O nome estabelece uma direção para a linguagem visual: tratar o cuidado como algo pessoal, que reconhece cada indivíduo na relação com a marca.

Natureza e personalização na mesma linguagem

A pesquisa visual reuniu o girassol, o sol e a escrita do radical EL como referências. O projeto trabalha essas associações como expressões de felicidade, positividade e personalização, sintetizadas no desenho do símbolo.

As formas orgânicas se desdobram em selos e em uma ilustração personalizada, criada em diálogo com o símbolo. O conjunto oferece elementos para variar a composição das peças e manter uma linguagem reconhecível nos diferentes pontos de contato.

Do conceito verbal às peças de marca

A Auclan Design desenvolveu o naming e a identidade visual da Elamor. A apresentação reúne o nome, o símbolo, os selos e a ilustração, com aplicações em embalagens, brindes e comunicação. As peças mostram como os pilares do briefing orientaram a criação de um mesmo sistema de marca.