Contexto
2021
Novas oportunidades identificadas
Nosso parceiro Napkinn identificou novas oportunidades de mercado no setor de cosméticos: Uma ferramenta tecnológica focada na prestação de serviços a cabeleireiros, com um modelo de negócio diferenciado.
Em 2021 vieram com uma proposta para participar dessa nova jornada e fomos contratados para desenvolver o nome e identidade visual do seu mais novo negócio.
Problema
Em busca de diferenciação
Uma das dores da Napkinn era compreender quais seriam as melhores estratégias em criar um nome e identidade visual que pudesse obter diferenciação e espaço em um mercado amplamente competitivo.
Desafio
Deixar claro a essência
Naming
Conforme o briefing, identificamos nos pilares do projeto, a definição de autocuidado, amor-próprio e personalização na prestação de serviço ao cabeleireiro. Que faz intermédio na indicação de produtos aos seus clientes, que compram diretamente na plataforma do consumidor.
Encontrar um nome, que consiga transmitir os pilares da marca em poucas palavras, também foi um desafio.
Um dos pontos principais da dificuldade, foi o cliente solicitar um nome curto, pedindo para que ficássemos atentos à disponibilidade de registro no INPI.
Identidade visual
Um dos maiores desafios desse projeto foi a materialização da ideia. Foram necessários diversos dias de imersão para poder identificar, compreender e mapear do zero toda a jornada, fluxos, funcionalidades, possibilidades, etc.
Identificamos que os pontos de contato da marca do nosso cliente precisava obter flexibilidade e adaptabilidade nas aplicações em produtos digitais, embalagens e brindes. Um dos pontos de atenção no desenvolvimento desse projeto, foi como transmitir a essência da marca entre cabeleireiros e clientes, indicando o auto cuidado e personalização.
Naming
Brand design
Solução naming
Amor-próprio como base
Através das técnicas de junção, criamos um nome associativo
que remete a Ela/Ele e ao amor-próprio.
Através de uma pesquisa de percepção, obtemos resultados positivos na escolha entre 4 opções de
nomes diferentes, que foram apresentadas ao cliente.
O conceito do amor-próprio, relaciona-se com o cliente buscando o cuidado personalizado e mais
adequado para si mesmo.
O uso da radical “EL” das palavras Ele e Ela, indica a diversidade de público, independente do
foco que era o público feminino, mostrando que, qualquer gênero pode praticar o amor-próprio
e auto cuidado.
Identidade Visual
Brand design
Solução identidade visual
Flexíveis em diversos pontos de contato
Extraídos os conceitos com referência na natureza, que por sua vez, denotam as fontes essenciais
para vida humana, entregamos uma identidade visual com aplicações flexíveis em diversos pontos
de contato, tendo as formas orgânicas como base da criação.
As formas orgânicas geraram uma identidade bem personalizada.
A diversidade de selos, permitem uma maior flexibilidade e aplicações.
Juntamente de uma ilustração personalizada com a estética baseada no símbolo da marca.
