Contexto
2021
Há mais de 10 anos
A TK Ingressos trata-se de uma empresa especializada na venda de ingressos para eventos em todo o Brasil, e está há mais de 10 anos no mercado de entretenimento.
Problema
Sem padrão visual para novos serviços
Tendo em vista a necessidade de abranger novos serviços, a TK precisava se atualizar, uma vez que a marca na época possuía problemas de construção gráfica, legibilidade e aplicabilidade.
Não ofereciam, também, suporte para que os novos serviços fossem inseridos na comunicação, sem que a identidade principal fosse prejudicada.
Desafio
Uma nova arquitetura de marca
Um dos desafios do projeto, foi entender os novos produtos e serviços que a TK estava prestes a desenvolver e lançar no mercado.
Diante da situação, identificamos uma necessidade na construção de uma arquitetura de marca.
Foi trabalhado em quais eram as decisões de redesign que deveriam ser tomadas a partir da análise do briefing.
Identidade visual
Brand design
Solução identidade visual
Conceito da marca
As iniciais foram utilizadas com o intuito de representar o nome da empresa na marca figurativa, proporcionando consistência. Ainda, com o devido tempo e esforços de branding, o uso de ambas as consoantes podem facilitar na identificação e fixação da marca na mente do consumidor.
Bandeira
Considerando o atual momento da TK, a bandeira tem como função expressar o êxito da atuação da empresa, de maneira que represente a identificação do território conquistado em seu mercado de atuação.
Marca páginas
A TK tem como proposta de valor, marcar momentos únicos e importantes na história das pessoas. Por isso, o marca páginas, foi um dos elementos selecionados, uma vez que é utilizado para marcar momentos de uma história durante uma leitura.
Luz e sombra
A luz foi um dos elementos que mais se fez presente no painel conceitual, o que nos aponta a facilidade de associação que este elemento proporciona na atmosfera de atuação da marca.
Por isso, foi utilizado de forma que o K funcione como um difusor da luz, refletindo no T, que se encontra na em posição elevada para proporcionar a sensação de que a marca está em um momento de subida, crescimento e evolução.
Seta
A seta representa o movimento, características intrínsecas no domínio conceitual citado no briefing, a extroversão.
Além disso, representa a indicação de algo que está por vir, incitando a curiosidade do observador.
Tendo em vista que a TK tem como cerne proporcionar a difusão da cultura, do entretenimento e do lazer através do meio digital, a seta funciona como um tipo de signo visual que nos faz pensar em algo que direciona ao caminho dos três pilares que compõem a estrutura de serviços da TK.
Solução identidade visual
Conceito da marca
As iniciais foram utilizadas com o intuito de representar o nome da empresa na marca figurativa, proporcionando consistência. Ainda, com o devido tempo e esforços de branding, o uso de ambas as consoantes podem facilitar na identificação e fixação da marca na mente do consumidor.
Além disso, tendo em vista o potencial de crescimento e a possível inserção de novos produtos, a paleta de cores possibilita a adição de novos serviços sem que prejudique a consistência e a integridade do sistema de cores.
